Analisis Strategi Pemasaran Media Sosial Pada UMKM Kuliner Di Kota Palangka Raya

Ulla Ramadini, S.E.I., M.Ak, NIDN1118039103 and Putri Irianti Sintaman, MM., ME, NIDN1116099101 and Amelia, NIM 25.13.033232 and Ahmad Nurul Hilmi, NIM 25.13.033231 (2025) Analisis Strategi Pemasaran Media Sosial Pada UMKM Kuliner Di Kota Palangka Raya. Project Report. Perpustakaan UMPR. (Unpublished)

	Text 1.SURAT TUGAS PENELITIAN 2025 ULLA RAMADINI.pdf Download (687kB)
	Text 2. LAPORAN PENELITIAN 2025 ULLA RAMADINI _.pdf Download (2MB)

Abstract

Transformasi digital melalui media sosial telah merevolusi metode pemasaran bagi pelaku UMKM, terutama di sektor kuliner yang menitikberatkan pada aspek visual dan interaksi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk membedah strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh UMKM kuliner di Palangka Raya, memetakan platform yang paling berpengaruh, serta mengkaji hambatan operasional yang dialami. Dengan pendekatan deskriptif kualitatif, data dihimpun melalui observasi lapangan, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa Instagram, Facebook, dan WhatsApp Business merupakan kanal utama yang digunakan. Keberhasilan pemasaran didorong oleh kualitas konten visual, intensitas promosi, dan keterlibatan aktif pelanggan. Meski demikian, keterbatasan literasi digital, inkonsistensi konten, dan manajemen waktu menjadi tantangan utama. Hasil studi ini diharapkan dapat menjadi rujukan strategis bagi pelaku usaha dalam mengoptimalkan kehadiran digital mereka.

Actions (login required)

View Item

Downloads